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    摘要: 【中國鞋網-品牌資訊】近期,德國百年涼鞋品牌Birkenstock(勃肯)首次對外開放了品牌位于德國Bernstadt和Görlitz的生產工廠,揭秘品牌知名皮革軟木涼拖的制作工藝。 Birkenstock的歷史最早可追溯至1774年,?

    【中國鞋網-品牌資訊】近期,德國百年涼鞋品牌Birkenstock(勃肯)首次對外開放了品牌位于德國Bernstadt和Görlitz的生產工廠,揭秘品牌知名皮革軟木涼拖的制作工藝。 Birkenstock的歷史最早可追溯至1774年,由德國Langen-Bergheim制鞋匠JohannAdamBirkenstock創辦。1896年,家族傳人KonradBirkenstock在FrankfurtamMain開了兩家鞋店,開始正式制作和銷售舒適的鞋墊。

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    位于Bernstadt的生產工廠始建于1991年,占地2萬平方米的空間容納了600名員工,其中450人負責生產。自2014年以來,這家工廠的員工數量增長了一倍。這家工廠主要負責生產鞋面和鞋墊,日產量為4萬雙鞋墊和9萬雙鞋面。每年,Birkenstock處理的皮革總量相當于48.5萬頭牛所產生的皮革。

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    Birkenstock的每一雙鞋墊在出廠之前,都要接收專家的檢測。YvonnePiu指出:“有兩件事不能指望我們:一是我們永遠不會上天飛往月球,二是在品質方面永不妥協。”

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    2015年,Birkenstock制定“從生產驅動型轉型市場導向型”公司的目標,也就是說,把公司的重心從生產,轉變為市場營銷。“自此之后,我們見證了業績的巨大增長,2014年以來的年均增幅達20%。過去五年的整體增幅達150%。十年前,我們的年產量是500萬雙鞋,目前的年產量是3000萬”,KlausBaumann說道。

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    “通過各細分市場滿足顧客預期于我們而言很重要。我母親不在乎是不是跟Valentino合作,她只想要一雙舒服的鞋。另一方面,我們的部分顧客本就是時尚意見領袖,他們希望有驚喜。這也是為什么我們之前分別與Valentino和RickOwens合作推出聯名系列。”

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    1902年,KonradBirkenstock研發出首款流線型的足弓制成鞋墊。1925年,他收購了一家位于德國Hesse的工廠,隨后在1945年,他的孫子CarlBirkenstock將公司遷址至波昂附近的BadHonnef,后研發出能夠靈活插入堅硬鞋內底的軟木內芯。

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    Birkenstock還在Benstadt的工廠生產鞋面,整個材料處理流程較為復雜,共計有7道工序,分別是:沖孔、打編號、壓花、銳磨、拼接、裝訂,然后被工人拿出工廠進行最后查驗。Birkenstock鞋面的材料配比為35%皮革、65%合成材料。皮革材料處理完全使用人工,合成材料處理會借助機械。從頭到尾,制作一雙Birkenstock涼鞋需要80道工序。而從1963年面世以來,Birkenstock的經典鞋款“Madrid”的設計幾乎未做任何改變。

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    Birkenstock最知名的鞋墊產自品牌位于Görlitz地區最大的工廠,這家工廠在2007年正式投入使用,占地3萬平方英尺,包括1150名生產工人在內,共計聘請有1350名員工。除了乳膠軟木鞋墊外,這家工廠還生產乙烯-醋酸乙烯共聚物(EVA)鞋履和聚氨酯(PU)外鞋底。每天,工廠要加工處理2700公斤的軟木和1.2萬升的乳膠,制作成8萬雙鞋底。Birkenstock是歐洲地區最大的EVA生產商,每年會生產710萬雙EVA鞋。

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    Birkenstock首席銷售官KlausBaumann表示:“KarlBirkenstock的銷售額戰略一向很直接,產品通過市場或者直接出售給家庭。但市場需要更多與配送相關的信息及速度。”

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    擴張戰略:從生產驅動型轉型市場導向型

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    “德國鞋履行業的心臟”

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    KlausBaumann表示:“作為家族企業,我們選擇相對保守的擴張計劃,但零售是極為重要的渠道——所有的門店都是盈利的。我們不會跟高街品牌那樣在一個國家開100家門店,我們的戰略是一場馬拉松,不是短跑沖刺。”

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    Birkenstock擁有245年歷史的生產工廠坐落在一片牧場之中,距離柏林開車3小時,但距離波蘭只用走路十分鐘,品牌傳訊主管JochenGutzy再介紹工廠時表示:“第一眼感覺會是,沒什么了不起。”

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    在Birkenstock的生產車間里,工人們不借助任何高科技機械,純手工制作和切割皮革。JochenGutzy表示:“雖然有新技術,但我們不想放棄這個過程,作為一種天然產品,每一塊皮革都是獨一無二的,機器不能像人眼一樣辨別其外觀。”制作Birkenstock經典鞋款需要用到三種材料:普通皮革、麂皮和超細纖維。裁剪完襯里的下一步就是將Birkenstock的logo和鞋碼印刻在上面。

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    品質至上

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    直到2013年,Birkenstock都由Birkenstock家族負責管理經營。同年,公司變革組織架構,整合38家獨立公司并入集團公司,分為生產、銷售和服務三大業務部門。集團目前由OliverReichert、MarkusBensberg出任聯合首席執行官,負責日常管理工作。

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    目前,Birkenstock在Bernstadt和Görlitz各有兩家工廠,另外還在萊茵蘭-普法爾茨的SanktKatharinen、黑森州的Steinau設有兩家工廠。此外,品牌在葡萄牙的鞋履生產商還經營有一家工廠。

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    為推動國際增長,Birkenstock在數個地區成立了辦事處,以求快速應對市場銷售情況,更貼近市場、消費者及合作伙伴。目前,Birkenstock的產品在全球五個大洲的90個國家有售,在德國設有8處設施,還在美國、巴西、中國大陸、中國香港、日本、丹麥、斯洛伐克、西班牙、英國、迪拜等地設有銷售辦公室。

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    “Birkenstock的原則很簡單:實用、品質和形式跟隨功能,鞋履最重要的特點還是鞋墊。KarlBirkenstock是‘鞋墊’一詞的創造者之一,”品牌首席市場營銷官YvonnePiu解釋道。

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    2018年,德國共有1.65萬人從事鞋履行業,其中4253人在Birkenstock工作,占比25.8%。JochenGutzy表示:“(德國)鞋履行業四分之一的人在Birkenstock工作,他們中的一半呆在Saxony。的確沒什么了不起,不過就是德國鞋履行業的心臟。”

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