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  • 李寧憑什么在年輕人中一路飄紅

    摘要: 【中國鞋網-品牌資訊】現在只要在年輕人聚集的地方,就有一種時下熱門款式集中展示的既視感。上到Balenciaga、GUCCI這些超一線的時裝屋,下到以Supreme領銜的一眾街頭品牌,再腳踩一雙運動品牌聯手某某的話題鞋?

    【中國鞋網-品牌資訊】現在只要在年輕人聚集的地方,就有一種時下熱門款式集中展示的既視感。上到Balenciaga、GUCCI這些超一線的時裝屋,下到以Supreme領銜的一眾街頭品牌,再腳踩一雙運動品牌聯手某某的話題鞋款,儼然已成為了有著一定經濟基礎的年輕人們的出街標配。當然拿這種現象來說事,并不是為了評斷這種穿法是否HYPE,畢竟他們中的大多數都不是時尚、潮流行業的從業人員,只是在跟著流行趨勢走罷了,就算是圈內人,這么穿的也不在少數吧? 那究竟說這件事的意圖是什么呢?你不妨從年輕人熱衷的那些品牌入手。像設計至上的時裝品牌,利用新穎的版型、剪裁等讓年輕人們知曉原來衣服上還能玩這么多花活;而根植在亞文化之上的街頭品牌,則借助Slogan標語、PhotoPrint印花這類直白的素材來給年輕人們講述著一段又一段的街頭故事。所以總結下來,現今年輕人們對于品牌的喜愛基本上是鑒于設計理念和文化認知這兩大塊,作為本土運動品牌代表的李寧也正是靠著在產品中去注入這兩大塊內容才在年輕人中一路飄紅…

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    同年的巴黎時裝周,李寧褪去了紐約時裝周上的那股青澀,大膽的從創始人李寧的運動生涯入手,不僅帶來了大家記憶深刻的番茄炒蛋配色的Tracksuit,還將04年雅典奧運會上的中國隊領獎服、改造一新的體操服等搬到了臺前,在領大家回顧了一番李寧的品牌歷史的同時,也用現代的設計語言讓這些“老家伙”年輕了一把。

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    相較于之前的版本,新款的李寧烈駿ACE1.5基本上沿用了馬的肌肉韌帶和骨骼外露的設計外觀,通過鞋頭處NAPPA皮革和牛巴戈的不對稱處理以及部分取消車線后體現出的懸吊效果,繼續刻畫著李寧烈駿ACE系列所強調的拼接、鏤空美學。

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    首登紐約時裝周的李寧2018秋冬系列

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    不過身為升級款,自然要在細節上動些手腳來讓其對得起“新”這個詞,所以設計團隊就從泡殼包裝這一具有一定保護效果的結構中汲取出了新的靈感,利用充氣膨脹的軟殼材質和鞋側支架相互依托的形式,營造出了一種TPU支撐條鑲嵌在了泡殼包裝里的感覺。而新增的登山穿帶扣、雙鞋帶配置,也在整體的運動風格中摻雜了些戶外的氣息。

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    盡管李寧烈駿ACE1.5的時裝鞋款屬性明顯,但它依舊沒有丟失李寧獨家科技所賦予它的運動Buff,而這些都能從它的中底構造上察覺出一些端倪。比如看似是用作裝飾的拱形條狀插件,實際上是李寧在專業跑鞋中才會用到的中足PROBARLOC支撐裝置,可以有效防止足部在運動過程中的外翻風險;中底則采用了李寧的云緩震技術,它既有著比傳統EVA材質更出色的減震回彈性能,也在重量上減輕了不止一點;另外,鞋底的FOAMRBLITE科技橡膠,讓輕質和耐磨做到了兼具。

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    90年代運動型格滿載的李寧2019春夏系列

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    要論李寧是如何進入到時尚或潮流視野當中的,就不得不提及它在國際時裝周上的那一波波操作。可能初登紐約時裝周時,李寧頭頂上的“首個登陸紐約時裝周的中國運動品牌”的光環已經讓這場走秀意義非凡,但李寧還是勤勤懇懇的運用自身歷史檔案袋中的一些經典物件、繁體字以及傳統蘇繡工藝等進行著設計理念和傳統文化層面上的輸出,用有些顛覆的手法改變了年輕人對它的過往印象。

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    除了顯而易見的游牧、扎染等元素外,透明材質在充氣后的膨脹狀態同樣給予了設計師不小的啟發。而這一創作方向也在設計師的巧手下有機的移植到了熱門的烈駿ACE鞋款之上,順勢祭出了視覺觀感豐富的李寧烈駿ACE1.5系列。

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    風格更多元的李寧2019秋冬系列 而今年李寧在紐約時裝周上的二番戰,從秀場布置到“徒步者Walkers”、“漫游者Wanderers”和“探索者Explorers”這三個章節的內容展示,設計師們都在不失中國文化底蘊以及李寧的運動屬性的基礎上,對設計的包容度進行了一次全新的嘗試。

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